Konsumentverket informerar
Den 20 januari 2021 skrev man på Konsumentverket om en ny dom i vilken man menar att ”… det tydligt behöver framgå vad som avses med ekologisk och eko i reklamen.” Texten är numera borttagen från Konsumentverkets webbsida, men här är en skärmdump som togs innan de plockade bort nyheten.
Konsumentverket skrev att ”Det räcker inte att hänvisa konsumenten till mer information på en annan sida på webbplatsen utan förklaringen, ”kvalificeringen” som det heter i juridiska termer, måste finnas alldeles intill begreppen. Det är extra viktigt med tydlighet, skriver domstolen, eftersom många konsumenter uppfattar begreppen ekologisk och eko som något positivt för miljön”.
Man skrev också att ”Domstolen fann inte heller att det var tillräckligt tydligt att bara ha med märkningen Ecocert Cosmos Organic som en förklaring till vad som menas med ekologisk.”.
På Konsumentverkets sida kan du läsa mer om Miljöpåståenden i reklam. Där hittar du också mer information om domen i målet KO – Midsona (PMT 1782-21).
Konsumentverket skrev att ”Det räcker inte att hänvisa konsumenten till mer information på en annan sida på webbplatsen utan förklaringen, ”kvalificeringen” som det heter i juridiska termer, måste finnas alldeles intill begreppen. Det är extra viktigt med tydlighet, skriver domstolen, eftersom många konsumenter uppfattar begreppen ekologisk och eko som något positivt för miljön”.
Man skrev också att ”Domstolen fann inte heller att det var tillräckligt tydligt att bara ha med märkningen Ecocert Cosmos Organic som en förklaring till vad som menas med ekologisk.”.
På Konsumentverkets sida kan du läsa mer om Miljöpåståenden i reklam. Där hittar du också mer information om domen i målet KO – Midsona (PMT 1782-21).
Eu-parlamentet informerar
2023 röstade EU-parlamentet för att det ska bli ”… förbjudet att använda allmänna påståenden som ”miljövänlig”, ”naturlig”, ”biologiskt nedbrytbar”, ”klimatneutral” och ”eko” om dessa inte styrks av detaljerade bevis” och den 17 januari 2024 skriver man att Europaparlamentet nu gör en uppdatering av reglerna.
Den 20 februari 2024 skriver Europeiska rådet i ett pressmeddelande att ”Rådet har antagit ett direktiv om mer konsumentmakt i den gröna omställningen. De nya reglerna kommer att stärka konsumenternas rättigheter genom att ändra direktivet om otillbörliga affärsmetoder och direktivet om konsumenträttigheter och anpassa dem till den gröna omställningen och den cirkulära ekonomin. Detta är det sista steget i beslutsprocessen.” Du kan läsa hela texten här.
Den 12 mars 2024 skriver EU-parlamentet att ”Parliament wants to improve consumer protection against misleading claims”. Företag måste kunna bevisa sina påståenden i sin miljömarknadsföring innan de annonserar produkter som ’biologiskt nedbrytbara’, ’mindre förorenande’, ’vattenbesparande’ eller med ’biobaserat innehåll’.
På Europaparlamentets sida kan du läsa mer om vad man gör för att stoppa greenwashing.
Den 17 juni 2024 skriver Europeiska rådet ett nytt pressmeddelande där man förklarar att ”Detta nya förslag är specifikt inriktat på uttryckliga miljöpåståenden (skriftliga eller muntliga texter) och miljömärkningar som företag använder frivilligt när de marknadsför sig som gröna och som omfattar produktens eller näringsidkarens miljöpåverkan, miljöaspekter eller miljöprestanda. Det gäller även befintliga och framtida system för miljömärkning, både offentliga och privata.”
i juni 2025 rapporteras det att EU:s direktiv kring miljöpåståenden har dragits tillbaka. Green Claims Directive var en del av EU:s European Green Deal och syftade till att förhindra ”greenwashing” – att företag använder ogrundade miljöpåståenden i sin marknadsföring. Det förväntades träda i kraft under 2025 och rapporter om att det har dragits tillbaka har förekommit. Direktivet har dock inte dragits tillbaka. ESG News skriver att ”… kommissionen endast avsåg att dra tillbaka förslaget om mikroföretag fortfarande omfattades av dess tillämpningsområde, med hänvisning till oro över oproportionerlig administrativ börda. Mikroföretag – företag med färre än 10 anställda och under 2 miljoner euro i intäkter – representerar cirka 96 % av företagen i EU.” (Källa, källa, källa, källa, källa)
Den 20 februari 2024 skriver Europeiska rådet i ett pressmeddelande att ”Rådet har antagit ett direktiv om mer konsumentmakt i den gröna omställningen. De nya reglerna kommer att stärka konsumenternas rättigheter genom att ändra direktivet om otillbörliga affärsmetoder och direktivet om konsumenträttigheter och anpassa dem till den gröna omställningen och den cirkulära ekonomin. Detta är det sista steget i beslutsprocessen.” Du kan läsa hela texten här.
Den 12 mars 2024 skriver EU-parlamentet att ”Parliament wants to improve consumer protection against misleading claims”. Företag måste kunna bevisa sina påståenden i sin miljömarknadsföring innan de annonserar produkter som ’biologiskt nedbrytbara’, ’mindre förorenande’, ’vattenbesparande’ eller med ’biobaserat innehåll’.
På Europaparlamentets sida kan du läsa mer om vad man gör för att stoppa greenwashing.
Den 17 juni 2024 skriver Europeiska rådet ett nytt pressmeddelande där man förklarar att ”Detta nya förslag är specifikt inriktat på uttryckliga miljöpåståenden (skriftliga eller muntliga texter) och miljömärkningar som företag använder frivilligt när de marknadsför sig som gröna och som omfattar produktens eller näringsidkarens miljöpåverkan, miljöaspekter eller miljöprestanda. Det gäller även befintliga och framtida system för miljömärkning, både offentliga och privata.”
i juni 2025 rapporteras det att EU:s direktiv kring miljöpåståenden har dragits tillbaka. Green Claims Directive var en del av EU:s European Green Deal och syftade till att förhindra ”greenwashing” – att företag använder ogrundade miljöpåståenden i sin marknadsföring. Det förväntades träda i kraft under 2025 och rapporter om att det har dragits tillbaka har förekommit. Direktivet har dock inte dragits tillbaka. ESG News skriver att ”… kommissionen endast avsåg att dra tillbaka förslaget om mikroföretag fortfarande omfattades av dess tillämpningsområde, med hänvisning till oro över oproportionerlig administrativ börda. Mikroföretag – företag med färre än 10 anställda och under 2 miljoner euro i intäkter – representerar cirka 96 % av företagen i EU.” (Källa, källa, källa, källa, källa)
Svensk handel informerar
Svensk Handel har gjort en Checklista vid miljöpåståenden i reklam. Enligt marknadsföringslagen får inte miljöpåståenden i marknadsföring vara vilseledande och det ställs höga krav på företag att kunna bevisa det som påstås. Marknadsföringen får överlag inte påverka mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat beslut.