Konsumentlagstiftning och marknadsföring

Vill du bli en mer medveten konsument?

Här hittar du som konsument en sammanställning över vad lagstiftningen säger om marknadsföring av hudvårdsprodukter (vilket även inkluderar ekologiska och naturliga produkter) samt annan viktig information om vad som är bra att tänka på när du handlar ekologiska och naturliga produkter.

Konsumentlagstiftningen ger inte dig som konsument rätt att få veta något om de ingående kemikalierna i en naturlig, ekologisk eller miljövänlig hudvårdsprodukt. Näringsidkaren kan neka att lämna ut uppgifterna.

Men enligt marknadsföringslagen gäller att en näringsidkare inte får använda felaktiga påståenden eller andra framställningar som är vilseledande, vilket särskilt gäller produktens ursprung. Skulle den aktuella produkten inte vara naturlig, ekologisk och miljövänlig anses uppgiften vara vilseledande och därmed otillbörlig om den påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat beslut. (Källa: Kommunens konsumentvägledning)

Den 20 januari 2021 skrev man på Konsumentverket om en ny dom i vilken man menar att "... det tydligt behöver framgå vad som avses med ekologisk och eko i reklamen." Texten är numera borttagen från Konsumentverkets webbsida, därför har jag länkat till min egen skärmdump som jag tog innan de plockade bort nyheten.

Konsumentverket skrev att "Det räcker inte att hänvisa konsumenten till mer information på en annan sida på webbplatsen utan förklaringen, "kvalificeringen" som det heter i juridiska termer, måste finnas alldeles intill begreppen. Det är extra viktigt med tydlighet, skriver domstolen, eftersom många konsumenter uppfattar begreppen ekologisk och eko som något positivt för miljön".

Man skrev också att "Domstolen fann inte heller att det var tillräckligt tydligt att bara ha med märkningen Ecocert Cosmos Organic som en förklaring till vad som menas med ekologisk.".

På Konsumentverkets sida kan du läsa mer om Miljöpåståenden i reklam. Där hittar du också mer information om domen i målet KO - Midsona (PMT 1782-21).

Nyligen röstade EU-parlamentet för att det ska bli "... förbjudet att använda allmänna påståenden som "miljövänlig", "naturlig", "biologiskt nedbrytbar", "klimatneutral" och "eko" om dessa inte styrks av detaljerade bevis".

Svensk Handel har gjort en Checklista vid miljöpåståenden i reklam.

Myndigheter tillhandahåller inte något regelverk för ekologiska hudvårdsprodukter. Däremot finns det både inom EU och i USA många olika frivilliga certifieringssystem för marknadsföring av sådana produkter.

Enligt Ecolabel Index finns det idag 456 olika certifieringar inom vitt skilda områden.

Certifieringar

Kom ihåg att ekologiskt och naturligt alltid är det bästa, till skillnad från kemikalier från ändliga resurser (fossil industri)! En certifiering betyder att odling sker utan användning av bekämpningsmedel och andra kraftfulla gifter och att ingredienserna inte får komma från genmanipulerade grödor samt att kemikalieframställningen sker under godkända förhållanden dvs med hjälp av det regelverk som de certifierande organisationerna har uppfört. Viktigt också är att arbetaren får en skälig lön.

Men en certifiering visar enbart vad en viss organisation har bestämt att den ska symbolisera. Ett begränsat antal industriprocesser är nödvändiga vid tillverkning av vissa kemikalier eftersom man annars inte kan tillverka produkterna. Man kan till exempel inte tillverka tvål utan kemi, vidare måste ju växter och andra grödor extraheras, oljor och smör (fett) måste utvinnas, blad och leror måste ju bli till pulver, alkohol måste tillverkas och socker måste utvinnas osv.

Men alla de andra kemikalier då? Ja, det finns en hel del industridesignade kemikalier även i produkter som är ekologiska och naturliga - ta till exempel förtjockningsmedel, emulgeringsmedel, stabiliseringsmedel, sötningsmedel, tensider och konserveringsmedel.

Bra att känna till om kemikalier

Kemikalier som används i ekologiska och naturliga produkter kan komma från industriellt avfall (biomassa) som inte behöver vara ekologiskt och i produktionen av godkända kemikalier kan t ex biotekniskt odlade mikroorganismer från till exempel bakterier eller svamp (t ex svartmögel) användas - ett sådant exempel är citronsyra som används i många produkter som faktiskt är både ekologiska och naturliga. Men den industridesignade citronsyran blir inte mer naturlig bara för att själva strukturen är lik den naturliga varianten som faktiskt finns i naturliga citroner. Kom ihåg att trots att en kemikalie är producerad i labbet så kan den bära en ekomärkning alternativt vara godkänd i dito produkter.

Pälsvårdsprodukter räknas enligt lagstiftningen som kemiska produkter och är därför Kemikalieinspektionens område. Kemikalieinspektionen har ansvaret när det gäller effekterna på miljön och Läkemedelsverket har ansvaret då det rör sig om effekterna på människor.

Kom ihåg att även naturliga ämnen som till exempel eteriska oljor kan vara allergiframkallande. Så att något är ekologiskt eller naturligt gör inte produkten per automatik fri från allergener. Poängen med ekologiskt är att vi konsumenter slipper bekämpningsmedel, kemikalier från råolja (petroleum), men också andra otrevliga kemikalier, till exempel hormonstörande sådana, i vår miljö och i vår kropp. Vi vet också att bonden får en skälig lön.

Myndigheter

Det finns ingen myndighet som kontrollerar hur råvarorna som används i ekologiska/naturliga hudvårdsprodukter produceras. Det finns inte heller några regler i EU:s kosmetikadirektiv som särskilt tar upp frågan om produkter som marknadsförs som ekologiska eller naturliga. Myndigheters ansvarsområde gäller enbart för att en produkt ska vara säker att använda.

Transparens

Utgångspunkten för de produkter som listas i RekoKollen (hudvårdsprodukter / pälsvårdsprodukter / andra kemiska produkter) är att de har ett mindre bearbetat och mer äkta innehåll, gärna lokalproducerat sådant. Frågor att fundera över som konsument är - varifrån kommer växten / grödan / biomassan / bakterierna? - hur och med vad bearbetas råvaran (kemikalien)?

Den här sortens transparens är dock inte alltid möjlig även då det gäller produkter som marknadsförs som ekologiska och naturliga. Orsaken kan till exempel vara att industrin har patent på sina kemikalier och trots att kemikalierna är godkända och ibland även certifierade så är det omöjligt för oss konsumenter att få någon insyn i produktionsprocessen. Det är därför viktigt att som konsument våga ställa envisa frågor, för det är enbart då som vi får veta något om hur en ingrediens (kosmetisk råvara/kemikalie) är producerad.

Info om INCI

INCI-namn kan vara latinska växtnamn som Cocos Nucifera Oil (kokosolja) eller Olea Europaea fruit oil (olivolja). Dessa naturliga oljor genomgår ofta bara en simpel process som kallpressning. Men INCI-namn kan också vara Coco-Caprylate/Caprate och Glyceryl Stearate, dvs att den naturliga oljan är raffinerad  och sammanfogad med andra kemikalier (som i sin tur också är industribearbetade).

På innehållsförteckningen ser man ofta ordet ”från” - exempelvis ”från kokos” eller ”från vegetabilisk olja”, ”från majs” eller så hittar man enkla förklaringar som till exempel ”björksocker”. Man kan även beskriva cellulosa som om att det bara rör sig om ”Växtfibrer”.

Det här förfarandet talar bara om vilket ursprung den färdiga kemikalien har (eller delar av den) och inte hur själva grödan eller den industriraffinerade oljan har bearbetats för att till slut kunna bli till en för industrin användbar kemikalie.

Info om begrepp

En hel del varumärken signalerar att deras produkter är "kemikaliefria". När du ser det så ska du fundera en stund på vad det egentligen betyder, för om förpackningen inte hade innehållit kemikalier så hade den faktiskt varit tom. Det här gäller precis alla produkter, även de som marknadsförs som naturliga och ekologiska. KoHF har en kort sammanfattning av saken här.

Många företag informerar om att de säljer "Organiska" produkter och det beror förmodligen på att de inte kan skilja på vad det svenska ordet organiskt och det engelska ordet organic står för (hint; ekologiskt). Upplys dem gärna 🙂

Vill du veta mer?

Om du som konsument själv vill läsa om hur en kemikalie tillverkas och skaffa dig mer kunskap så finns tjänsten KemikalieKollen - en svensk tjänst som informerar om kemikalier som används i ekologiska/naturliga produkter.

Tillsammans kan vi konsumenter göra skillnad och med kunskap (som att lära oss att läsa innehållsförteckningen) kan vi istället välja produkter med ett mindre bearbetat och mer äkta innehåll.